Ambient Media как культурный феномен современного общества

Прогуливаясь по городу, мы все чаще замечаем довольно необычные виды рекламного продукта, которые размещаются в местах, где не предполагается наличие специальных мест для отображения рекламы, таких как билборды и тумбы для объявлений. Такой вид рекламы получил довольно ёмкое название — ambient media, где ambient в переводе с английского означает «окружающий» (в смысле — мир, окрестности). Именно путь вторжения рекламы в нашу действительность и получил такое направление. Рассматривая данную рекламу, стоит сказать, что она направлена именно на «выделение себя» из окружающей действительности, поскольку это позволяет создать запоминающиеся рекламные шедевры. Ambient Media ставит перед собой задачу игры на эмоциях и чувствах человека, направляя общество к осуществлению покупки. Поскольку все мы разные, то и инструменты для внедрения рекламы в окружающий нас мир самые разные.

Иногда реклама попадается на яичной скорлупе в виде стикера или печати, иногда на канализационном люке, на дисках колёс общественного транспорта (впрочем, как и на корпусе салона транспорта), пешеходные фонари превращены в кофейники и несут в себе определённый посыл. Даже на деревьях располагается реклама, что может стимулировать рост продаж экологически чистых продуктов.

Рекламные агентства, занимающиеся рекламой в стиле "Ambient media", больше времени тратят на разработку концепции носителя рекламы, чем на дизайн самого рекламного послания. Чего только стоит реклама сети маникюрных, выполненная в виде гигантской баночки с лаком для ногтей, из которого выливается на тротуар и растекается её содержимое. А двести тысяч бумажных маков, что «распустились» за одну ночь в Лионе на площади Революции? Необычный же подход к рекламе своего продукта путём отбеливания и так достаточно белых полосок пешеходного перехода позволил одному чистящему средству на 45 процентов увеличить рост числа продаж… Эти примеры ясно показывают, что реклама, которая использует необычные инструменты и методы, может так же быть эффективна, как и та, что постоянно транслируется по телевидению и мелькает в печати.

Главное достоинство Ambient-рекламы заключено в том, что она проникает туда, где её просто не ожидают увидеть. Она в состоянии воздействовать на людей даже в маленьком уютном дворике, куда традиционные образцы рекламы не проникают. Эффект выделения на фоне конкурентов, позволяет эффективнее посылать сигналы потребителям, ведь в потоке рекламы наш мозг умеет «отключаться» и игнорировать рекламу, а тут она «разрывает шаблоны».